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Lorsque vous investissez du temps ou de l'argent dans des campagnes publicitaires en ligne (AdWords, Bing Ads, achat d'emplacements de pub, emailing...) des partenariats (affiliation, guest blogging..) ou d'autres types de promotion (twitter, Facebook, Google+, jeux concours..) vous souhaitez normalement savoir si vos campagnes sont efficaces, en termes de visiteurs attirés sur votre site et en terme de ROI.

Pour étudier le comportement de ces visiteurs sur le site et identifier les campagnes les moins rentables, vous avez besoin de catégoriser et de segmenter correctement votre trafic en fonction de critères précis :

- source du trafic
- nom de la campagne
- mot clé utilisé (CPC, CPM...)
- bannière ou version de l'annonce qui a été cliquée
- ...

Ces informations ne sont pas disponibles de base dans Google Analytics (sauf pour Adwords qui peut-être lié directement à Google Analytics sans effort supplémentaire), ce qui rend les analyses spécifiques presque impossibles à réaliser

Pour faire remonter ces informations, vous devez utiliser les paramètres de campagne (utm), ce qui implique d'ajouter des paramètres à la fin de toutes les URLs utilisées dans vos campagnes :

- utm_source : source de la campagne
- utm_medium : support de la campagne (cpc, email, bannière...)
- utm_campaign : nom de la campagne
- utm_content : contenu de la campagne (nom de la bannière, nom du lien...)
- utm_term : terme de la campagne (utilisé pour identifier les mots clés)

Après un entretien avec vous afin de lister vos campagnes et vos investissements en ligne, nous pouvons vous proposer un document de suivi listant les différentes URLs que vous devez utiliser afin de mieux catégoriser votre trafic. Le document présentera également la structure à adopter lors de vos prochaines campagnes afin de conserver une hiérarchie logique dans vos rapports de trafic Google Analytics.

Temps estimé : de 30 minutes à plusieurs heures en fonction des cas

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